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中國文化符號(hào) 創(chuàng)意策略之道
作者：張輝 時(shí)間：2014-4-7 字體：[大] [中] [小]
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創(chuàng)意人都有一個(gè)瓶頸：思維枯竭，好創(chuàng)意難求!此次光影社張輝探討的話題是如何運(yùn)用“中國文化符號(hào)”做好創(chuàng)意，議題很大但力求落到實(shí)處，給創(chuàng)意同仁們一些啟示。
什么是中國文化符號(hào)
簡而言之，中國文化符號(hào)就是具有中國特色的文化載體。正如資深策劃人田新利在《誰躺在奧格威懷里》一書中所講，其表現(xiàn)的形式或是一段中國的傳奇故事，或是一處中華名勝，甚至是一首經(jīng)典的中國歌曲……光影社張輝認(rèn)為，中國文化符號(hào)一定是老百姓熟知的而且深入人心的東西。如阿凡提、劉三姐、兵馬俑、萬里長城等�？蓜e小看這些，廣告創(chuàng)意完全可以將其發(fā)揮到極致，讓消費(fèi)者過目不忘。掐指算來，至今已經(jīng)有太多的這樣的廣告。
文化符號(hào)的三大功能
在廣告創(chuàng)意中應(yīng)用文化符號(hào)，用對(duì)了可能會(huì)成為神來之筆，具體功能如下：
其一：深入人心。每一個(gè)文化符號(hào)都廣為流傳，也一定是深入人心的。這是運(yùn)用文化符號(hào)最利好的一面。比如我們?cè)趶V告創(chuàng)意中巧妙用了李白的一首詩，那等于是李白為產(chǎn)品做了免費(fèi)代言，如何深入人心就很好理解。
其二：親和力強(qiáng)。人們最熟知的東西最容易產(chǎn)生親和力，文化符號(hào)就更不用講了。就像周杰倫的中國風(fēng)歌曲一樣，用了很多中國詩詞風(fēng)格，聽起來特別順耳，更平添了幾分韻味，與眾多歌手的風(fēng)格進(jìn)行了區(qū)分。
其三：更易傳播。再好的廣告創(chuàng)意一定要考慮到傳播力的問題。應(yīng)用中國文化符號(hào)進(jìn)行廣告創(chuàng)作，首先在傳播的內(nèi)容和形象兩方面，都更容易被消費(fèi)者接受，即好傳播，就意味著很快會(huì)被傳播出去，這正是廣告所需要的結(jié)果。
視覺和內(nèi)容完美統(tǒng)一
為了便于理解，光影社張輝搜羅了幾個(gè)眾所周知的廣告案例，個(gè)個(gè)都是運(yùn)用了中國文化符號(hào)的經(jīng)典之作，為您解讀文化符號(hào)的妙用。
案例1：真功夫。
前身為“雙種子”的連鎖中式餐飲，經(jīng)葉茂中公司策劃，定位其產(chǎn)品特色為營養(yǎng)健康的“蒸”法。但中國的“蒸”菜很多，如何能脫穎而出。最終，將雙種子改為真功夫，將標(biāo)志和形象系統(tǒng)做了顛覆性的改變。
其中，最核心的就是運(yùn)用了國際功夫巨星“李小龍”形象元素，這一文化符號(hào)凸顯了“真功夫”的與眾不同，且同時(shí)具備文化符號(hào)的三大功能：深入人心、親和力強(qiáng)、更易傳播，借助李小龍的中國文化符號(hào)，成就了雙種子的品牌之路。
案例2：趕集網(wǎng)。
“找房子、找工作、找裝修；找寵物、找保姆、找搬家；買賣二手貨，趕集網(wǎng)，啥都有！”趕集網(wǎng)策劃是葉茂中公司近期的代表作之一。那么多的分類網(wǎng)站，趕集網(wǎng)是如何脫穎而出的？光影社張輝認(rèn)為，趕集網(wǎng)是運(yùn)用中國文化元素最好的廣告創(chuàng)意之一。從小我們就經(jīng)常唱一首歌“我有一只小毛驢，從來也不騎……”和趕集的場(chǎng)景完全吻合，而且記憶度極高。廣告一經(jīng)播出就得到了消費(fèi)者的一致認(rèn)可，原因很簡單，就是得益于大家耳熟能詳?shù)哪鞘變焊�。想起來似乎很難理解，但事實(shí)如此，正說明了中國廣告元素的神奇效果�？刹灰】匆皇赘璧淖饔�。事實(shí)證明，只要用對(duì)文化符號(hào)，廣告就會(huì)綻放超乎想象的能量。
案例3：雅迪電動(dòng)車
其實(shí)，光影社一直在應(yīng)用中國文化符號(hào)來進(jìn)行廣告創(chuàng)意。比如為雅迪電動(dòng)車，特意將陳寶國版的《漢武大帝》搬上了廣告銀幕。大漢王國的國王變成了漢武大帝劉徹，巧妙的將公司的規(guī)劃、品牌發(fā)展用漢武大帝的口吻說了出來，給消費(fèi)者留下了深刻的印象，在好看的同時(shí)，讓雅迪電動(dòng)車有了一個(gè)看似不可能的文化背景。一切不可能都有可能成為可能，這句話雖然有些繞口，但我們實(shí)現(xiàn)了。目的只有一個(gè)，讓消費(fèi)者更喜歡雅迪電動(dòng)車，因?yàn)閺V告中有老百姓所熟知的形象、人物、故事……
總結(jié)：創(chuàng)意永遠(yuǎn)不會(huì)枯竭，因?yàn)橹腥A民族有數(shù)不盡的文化符號(hào)等待廣告創(chuàng)意者的開發(fā)和應(yīng)用。如果您覺得沒有創(chuàng)意了，那說明你還不夠用心。